5月13日下午，网络传播学院“越州新闻传播大讲堂之稽山名师讲坛”在4-301会议室精彩开讲。本次讲座特别邀请到武汉大学“珞珈学者特聘教授”，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师周茂君担任主讲人，以“技术、数据与用户洞察：数字营销（广告）的关键要素”为主题，为学院众多师生带来一场知识盛宴。

    讲座伊始，周茂君教授通过梳理标志性事件讲述了数字营销的诞生历程，揭示了技术驱动下的媒介形态迭代。随后聚焦数字营销的本质，强调其不仅是传统营销的线上迁移，更是一场以技术、数据、用户洞察为三要素的范式革命。其中，技术为底层支撑，数据为战略资源，用户洞察直指营销痛点，破解广告浪费难题。同时，他特别指出，数字营销的核心在于构建“技术-数据-用户”三位一体的生态闭环，通过双向互动与体验优化，推动营销从单向传播向关系建立转型。

周教授以数字营销变革为切入点，系统阐释了其对广告营销市场的结构性影响。他指出互联网广告主正通过数据赋能实现去中介化与IN-HOUSE化转型，依托第一方数据优势重塑营销流程；而数字媒体平台则凭借流量聚合能力主导市场话语权，同时第三方监测机构则通过技术手段构建行业规范体系，且正面临着角色定位的深层思考。

此次讲座所涉及的数字营销关键要素，正是当前新闻传播领域的研究热点和实践前沿。网络传播学院师生通过参与此类高水平讲座，能够拓宽学术视野，提升研究能力，有助于营造浓厚的学术氛围，为学院的发展注入了新的活力。